сорочинская екатерина тверь

    Это что касается власти. Но ведь это же относится и к бизнесу.

    Евангельское «В начале было Слово» универсально для практически всего в этом мире. Очень часто пресса начинает какие-либо проекты, которые потом, с подачи грамотных пиарщиков, подхватывает власть. Наглядный тому пример - проект «Максатиха». Губернатор Дмитрий Зеленин понял, что поддержать тверских фермеров - важно и для экономики региона, и для его собственного имиджа. На днях министр сельского хозяйства Елена Скрынник выступала по «Эху Москвы», и сказала, что в нашем сельском хозяйстве все не так плохо, активно развивается фермерское движение, в особенности в Тверской области. Конечно, теперь перед властью стоит более сложная задача - перевести пиар в плоскость практических дел.

    Геннадий Климов: Суть связей с общественностью многие не понимают. Даже у людей, которые считают, что профессионально занимаются этой работой, иногда преобладает мнение, что их задача - льстить своему начальству и добиваться, чтобы ему льстили другие. Между тем, коммуникации с обществом (это сочетание слов гораздо лучше, чем уже получившее негативный окрас слово «пиар») - сложнейшая задача. Надо убедить людей прислушаться к руководству и донести до руководства, что думают люди. Власть должна знать о проблемах «внизу».

    Вполне заслужено лидерами рейтинга стали службы по связям с общественностью Тверской городской Думы и Тверского пивоваренного завода. С руководителями этих лучших служб, Владиславом Белорусовым и Екатериной Сорочинской, мы составили разговор «на троих» - о сути этой неизвестной широкому читателю, но очень важной работы. Третьим участником стал наш главный редактор Геннадий Климов.

    В конце 2009 года «Караван» опубликовал рейтинг пресс-служб и отделов по связям с общественностью государственных, муниципальных и коммерческих структур Тверской области. Иногда один неправильный нюанс в отношениях с прессой - и имидж власти оказывается разрушенным, карьера прервана, и на восстановление их могут уйти годы (если это восстановление вообще оказывается возможным). По статистике большинство банкротств происходит от неумения руководителя выстроить именно это направление деятельности.

    Однако во всем мире это самая уважаемая профессия и называется она «специалист по связям с общественностью». Это социальные психологи, которые налаживают коммуникации с обществом. От их таланта зависит не только судьба того или иного политика, но и благополучие компаний, фирм и банков, психологический климат внутри коллективов. Социологи создают товарные бренды и борются с конкурентами. Они формируют имидж стран, территорий и городов, они обеспечивают информационную безопасность ядерных станций, и других стратегических объектов, и участвуют в военных действиях. Итоги последней войны на Кавказе показывают, что мало одержать военную победу, нужно еще выиграть информационную войну, что оказывается порой более сложным делом. Всем эти занимаются эти самые «специалисты по связям с общественностью». Хотя этим словом называют себя многие, но на самом деле в Твери профессионалов можно пересчитать по пальцам.

Слово пиарщик в России приобрело негативный оттенок. Прежде всего, оно ассоциируется с «проходимцами с большой дороги», которые, как грибы после дождя, появляются во время выборов. При этом в профессии они обычно ничего не понимают, а банально врут - и избирателям, и своим заказчикам.

Караван +Я / Материалы номера